اعلان تحديث جديد للفيس بوك يؤثر سلبا على الصفحات التجارية
أعلنت شركة فيس بوك اليوم عن تحديث جديد لخوارزمياتها الخاصة بإظهار المشاركات للمستخدمين في خلاصة الأخبار، وهو التحديث الذي قالت الشركة الأمريكية أنه سيمنح الأولوية لمشاركات الأصدقاء وأفراد العائلة مقارنة بمشاركات الصفحات التجارية والمواقع الإخبارية، والذي بررته بأن الهدف الرئيسي من شبكتها الاجتماعية هو جعل الناس أقرب ومساعدتهم على التواصل وبناء علاقات جديدة.
ووفقا لفيس بوك فإن التحديث الجديد سيبدأ في الظهور لدى المستخدمين خلال الشهور القليلة المقبلة، وقالت الشركة في بيان أن التحديث الجديد سيوفر فرص أفضل للمستخدمين للتفاعل مع أشخاص آخرين، وقال مارك زوكربيرج المؤسس والرئيس التنفيذي للشركة أن فيس بوك تلقت في الآونة الأخيرة العديد من التعليقات من قبل مستخدميها عن مزاحمة المشاركات من صفحات الشركات التجارية ووسائل الإعلام للمشاركات الشخصية، وهو ما يعوق التواصل بين الأصدقاء والأقارب، وأضاف أن فيس بوك ستركز دائما على العلاقات الشخصية والتقريب بين الناس حول العالم، كما قال أنه يتوقع أن التحديث القادم لخوارزميات ظهور المشاركات سيقلل الوقت الذي يقضيه الأشخاص عبر فيس بوك لكنه سيجعله أكثر قيمة.
ماذا تعني التحديثات الجديدة في فيس بوك ؟
تستخدم فيس بوك اليوم عوامل مثل عدد الأشخاص اللذين تفاعلوا مع مشاركة ما أو عدد التعليقات لتحديد معدل ظهور المشاركات في خلاصة الأخبار، ومع التحديث الجديد ستمنح الشركة الأولوية للمشاركات التي تبني محادثات وتفاعلات ذات مغزى بين الناس، وهي المشاركات التي تعتقد فيس بوك أنها تأتي من الأصدقاء والأقارب ولذلك ستبدأ فيس بوك في إظهار المزيد من هذه المشاركات في خلاصة الأخبار وهي المشاركات التي يمكن أن تشمل استفسار من صديق أو طلب ترشيح أو حتى مقالة إخبارية أو مقطع فيديو والتي ستثير العديد من النقاشات حولها.
كيف يؤثر تحديث فيس بوك الجديد على محتوى الصفحات التجارية ووسائل الإعلام؟
قالت فيس بوك أنه نظرا لأن المساحة في خلاصة الأخبار محدودة، فإن المشاركات بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو من الناشرين وصفحات الأنشطة التجارية سيقل ظهورها في خلاصة الأخبار “NewsFeed”، وهو ما سيجعل معدل وصول المشاركات وعدد مشاهدات الفيديو سيقل كثيرا، لكنها قالت أن انخفاض معدل الوصول سيختلف تأثيره من صفحة إلى صفحة اعتمادا على عدة عوامل منها نوع المحتوى وكيفية التفاعل معه.
وحسب Facebook، فإن المستخدمين سيظل بإمكانهم الإبقاء على مشاهدة المشاركات من الصفحات التجارية وصفحات الأخبار التي يفضلون من خلال اختيار ظهورها أولا في خلاصة الأخبار عبر خيار See First، وستكون الأولوية لمشاركات الصفحات التي تولد محادثات بين المستخدمين.
وانخفضت قيمة سهم شركة فيس بوك بنسبة 5 في المئة بعد الإعلان عن التحديثات الجديدة التي ستفسح المجال لمشاركات الأصدقاء والعائلة على حساب مشاركات الصفحات التجارية، لكن الخبراء وفقا لوكالة بلومبرج يشكون في أن يكون لهذه التحديثات تأثيرا كبيرا على العائدات الهائلة للشركة، بل يرون أن ذلك سيزيد من رضاء المستخدمين اللذين بدأوا مؤخرا في التذمر من التجربة التي يوفرها فيس بوك، كما سيحصل المعلنون على تفاعل حقيقي أكبر، كما سيدفع الصفحات التجارية لإنشاء محتوى بجودة أفضل.
