آبل توسّع الإعلانات في نتائج بحث آب ستور ابتداءً من 2026 مع التأكيد على أولوية الصلة لا الدفع
تعتزم شركة آبل توسيع نطاق الإعلانات ضمن نتائج البحث في متجر التطبيقات (آب ستور) بدءًا من عام 2026، مؤكدة في الوقت ذاته أن الإنفاق الإعلاني لن يؤثر في ترتيب ظهور التطبيقات داخل النتائج.
وأفادت آبل، في إشعار رسمي موجّه إلى المعلنين والمطورين، بأنها ستبدأ بعرض «إعلانات إضافية عبر استعلامات البحث» لتظهر بشكل مدمج داخل قائمة نتائج البحث نفسها، إلى جانب الإعلانات الحالية التي تستمر بالظهور في أعلى الصفحة. وفي المقابل، لا تزال الأحاديث المتداولة حول إدخال الإعلانات إلى خرائط آبل (Apple Maps) في إطار التكهنات، دون أي إعلان رسمي حتى الآن.
وشددت الشركة على أن المعلنين لن يحتاجوا إلى اتخاذ أي خطوات إضافية للظهور في هذه المساحات الإعلانية الجديدة، كما أكدت عدم إمكانية التأثير في الظهور من خلال الدفع. وقالت آبل: «إذا لم يكن التطبيق ذا صلة بما يبحث عنه المستخدم، فلن يتم عرضه بغض النظر عن قيمة المبلغ الذي قد يكون المعلن مستعدًا لدفعه». وأوضحت أن نظامها الإعلاني يعتمد على عاملَي الصلة والسعر معًا، ولا تدخل التطبيقات غير المناسبة في المزادات الإعلانية من الأساس.
وفي السياق نفسه، سيظل بإمكان المعلنين – كما هو معمول به حاليًا – إعداد صيغ متعددة لإعلاناتهم بما يسمح بتكييف المحتوى الإعلاني وفق جماهير محددة وكلمات مفتاحية بعينها. وفي حال عدم توفير مواد إعلانية مخصصة، ستعتمد آبل على تصاميم افتراضية مستندة إلى صفحة التطبيق داخل المتجر.
وأكدت آبل أن آلية الفوترة ستبقى دون تغيير، حيث سيستمر احتساب التكاليف إما على أساس كل نقرة أو كل عملية تثبيت، وفق الخيار الذي يحدده المعلن.
ويُذكر أن الشركة كانت قد أدخلت إعلانات جديدة إلى متجر التطبيقات في عام 2022، لكنها اقتصرت حينها على قسم «اليوم Today» ولم تُعمم على جميع الأسواق. ولاحقًا، أعادت آبل تسمية نشاطها الإعلاني إلى Apple Ads، في خطوة تعكس توجهًا أوسع لتعزيز حضورها في سوق الإعلانات الرقمية.
ومن خلال هذا التوسع، تسعى آبل إلى تحقيق توازن دقيق بين تنمية عوائدها الإعلانية والحفاظ على تجربة مستخدم سلسة داخل متجر التطبيقات، مؤكدة أن مبدأ «الصلة أولًا» سيظل العامل الحاسم في عرض الإعلانات، بما يضمن بقاء نتائج البحث متوافقة مع اهتمامات المستخدمين الفعلية.
آبل تستعد لإطلاق أول هاتف قابل للطي بثلاث قفزات تقنية كبرى في خريف 2026
