يوتيوب يحوّل اكتشاف المنتجات إلى تجربة ثقافية عبر صانعي المحتوى والمجتمعات المتخصصة

أظهر تقرير “الثقافة والاتجاهات” الجديد من يوتيوب كيف يعيد صانعو المحتوى والمجتمعات الرقمية تشكيل سلوك التسوق عبر الإنترنت، محوّلين اكتشاف المنتجات إلى ما يسميه التقرير “لحظات ثقافية”.

وحسب تحليل 5,000 منتج الأكثر مبيعًا و1,000 فيديو الأعلى تحويلًا في أوائل 2025، أصبح محتوى الصانعين عنصرًا أساسيًا في اكتشاف وشراء المنتجات. حيث أشار 61٪ من مستخدمي الجيل Z إلى أن يوتيوب يساعدهم في اكتشاف علامات تجارية جديدة، بينما صرح 43٪ بأنهم يشعرون بولاء أكبر للعلامات التي يوصي بها صانعو المحتوى.

تستمر خبرة وشغف الصانعين في دفع القوة الشرائية، مثل قناة أسلوب الحياة ChicOnTheCheap التي تحوّل محتواها حول الصفقات مباشرة إلى مبيعات لمتاجر كبرى، أو الستريمر CoryxKenshin الذي باع أكثر من 200,000 نسخة من مانغا نشرها بنفسه في أسبوعه الأول، مدفوعًا بجمهوره المتفاعل والمخلص.

ويبرز التقرير دور “المجتمعات القابلة للتسوق”، مثل SneakerTube وBookTube والقنوات المتخصصة في العطور أو تحسين المنزل، حيث تشكل هذه الشبكات من الصانعين عوالم متكاملة حول فئات منتجات محددة، مؤثرة في المشتريات وطريقة إدراك المستهلكين للقيمة والخبرة عبر الإنترنت.

كما تظل التنسيقات التقليدية مثل haul والمراجعات وقوائم الأمنيات وأدلة الهدايا مفتاحًا رئيسيًا للتحويل، مع ملاحظة أن الفيديوهات التفصيلية التي تشير بوضوح إلى العلامات التجارية أو المواسم أو فئات المنتجات تحقق تفاعلًا أكبر.

وتظهر اتجاهات المنتجات الجديدة على يوتيوب عند تقاطع الإبداع والمجتمع، كما يوضح نجاح منتج SACHEU Peel Off Lip Liner STAY-N، الذي بدأ بفيديو تعليمي viral للمبدعة Sarah Cheung ثم تحوّل إلى اتجاه واسع بدعم من توصيات المشاهير ومراجعات صانعي المحتوى.