تيك توك توسع طموحاتها في مجال البحث بإطلاق إعلانات تستهدف صفحة نتائج البحث
تخطو تيك توك خطوة استراتيجية جديدة في تعزيز إمكانيات البحث داخل منصتها من خلال السماح للمعلنين باستهداف صفحة نتائج البحث بشكل مباشر. يأتي ذلك في إطار تطويرها لمنتج البحث خلال السنوات الأخيرة، بهدف منافسة محرك البحث جوجل.
أعلنت المنصة عن إطلاق “حملة إعلانات البحث” (Search Ads Campaign)، وهو حل إعلاني جديد قائم على استهداف الكلمات المفتاحية، مما يتيح للعلامات التجارية الظهور في نتائج البحث. ويمنح هذا الحل العلامات التجارية سيطرة كاملة على كيفية عرض محتواها ضمن صفحة نتائج البحث.
ومع تأثير تيك توك المتزايد في تشكيل سلوكيات التسوق لدى المستخدمين، تُعد هذه الخطوة منطقية، إذ تتيح للعلامات التجارية الوصول إلى المستهلكين أثناء بحثهم النشط عن منتجات أو خدمات معينة.
تشكل هذه الخطوة تحدياً مباشراً لهيمنة جوجل في مجال إعلانات البحث، لا سيما أن الشركة نفسها قد اعترفت بتوجه الأجيال الشابة إلى منصات التواصل الاجتماعي لإجراء عمليات البحث بدلاً من استخدام محركها التقليدي.
أظهرت أبحاث تيك توك أن عددًا متزايدًا من المستخدمين يعتمدون على التطبيق كمحرك بحث، حيث أفادت بأن 57% من مستخدميها يستفيدون من وظيفة البحث، بينما يبحث 23% منهم عن شيء ما في غضون 30 ثانية من فتح التطبيق.
بفضل هذه الميزة الجديدة، تستطيع العلامات التجارية توجيه إعلاناتها بطريقة تتناسب مع سلوكيات البحث المتنوعة لدى مستخدمي تيك توك، مما يزيد من فاعلية الإعلانات وتحقيق نتائج أفضل. وفقًا لاختبارات المنصة، شهد المعلنون الذين دمجوا إعلانات البحث مع إعلانات الخلاصة زيادة بنسبة 20% في معدلات التحويل.
وتبرز إعلانات البحث كفرصة ذهبية للتحويل مقارنةً بالإعلانات التقليدية على صفحة الخلاصة، حيث أشار ديفيد كوفمان، رئيس قسم المنتجات والحلول الربحية العالمية في تيك توك، إلى أن تيك توك أصبح مكانًا محوريًا لاكتشاف المحتوى والبحث. وأضاف: “نحن متحمسون لتقديم هذه الأداة الجديدة التي تمكّن المعلنين من الاستفادة من سلوكيات البحث المتعددة الأوجه لدى المستخدمين”.
حاليًا، تتوفر “حملة إعلانات البحث” في الولايات المتحدة، مع خطط لاختبارها في أسواق أخرى قريبًا.
