سناب شات تطلق خطوة جديدة في مجال الإعلانات عبر الرسائل
أعلنت شركة سناب شات عن توجه جديد في عالم الإعلانات، حيث ستبدأ قريبًا في تجربة عرض رسائل دعائية بجوار محادثات الأصدقاء، وفقًا لتصريحات الرئيس التنفيذي إيفان سبيجل. وستظهر هذه الإعلانات من قبل العلامات التجارية كرسائل غير مقروءة داخل علامة التبويب الرئيسية “الدردشة” في تطبيق سناب شات، ما يعني أنها ستتواجد فوق الرسائل الشخصية إلى أن يتم التفاعل معها.
وتُعد هذه المرة الأولى التي تقدم فيها سناب شات إعلانات ضمن هذا الجزء الأكثر استخدامًا من التطبيق. كما أوضح سبيجل في مذكرة نُشرت على موقع الشركة أن هذه الإعلانات لن تكون مصحوبة بإشعارات دفع، مما يتيح للمستخدمين خيار فتح الرسالة أو تجاهلها. ومع ذلك، لم يتضح بعد مدى سهولة حذف هذه الإعلانات دون فتحها، حيث امتنعت سناب شات عن تقديم المزيد من التفاصيل حول هذا الجانب.
وأشار سبيجل إلى أن هذه الإعلانات ستتيح للعلامات التجارية التواصل بصريًا مع مستخدمي سناب شات، مؤكدًا أن المحادثات الشخصية مع الأصدقاء ستظل خاصة ولن تُستخدم لأغراض إعلانية. تأتي هذه الخطوة في وقت حساس للشركة، حيث يقترب سعر سهمها من أدنى مستوياته التاريخية. ورغم أن عدد مستخدمي التطبيق تجاوز 850 مليون مستخدم شهريًا حول العالم، إلا أن عائدات الإعلانات لا تزال محدودة مقارنةً بمنافسيها الرئيسيين مثل شركة “ميتا”، مما يجعل الشركة غير قادرة بعد على تحقيق أرباح.
في ظل هذه التحديات، شدد سبيجل على أن تنمية الأعمال في مجال الإعلانات الرقمية تعد من أهم العوامل المؤثرة على الإيرادات المستقبلية، خاصةً مع قلق المستثمرين بشأن معدلات النمو الحالية للشركة. كما كشف سبيجل في مذكرته، التي جاءت بمناسبة الذكرى الثالثة عشرة لتأسيس الشركة، أن سناب شات ستتيح قريبًا للمعلنين دفع مبالغ للترويج للأماكن عبر علامة التبويب “خرائط”، التي تمكّن المستخدمين من رؤية مواقع أصدقائهم.
