ديزني+ تقود حملة لمكافحة مشاركة كلمات المرور
تستعد ديزني بلس لاتباع نهج مشابه لنتفليكس من خلال إطلاق حملة مشددة ضد مشاركة كلمات المرور خارج نطاق الأسرة، وفقًا لتقرير من The Verge. خلال مكالمة أرباح يوم الأربعاء، أعلن الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيجر، أن الشركة ستبدأ بجدية في تطبيق قواعد صارمة تمنع مشاركة كلمات المرور مع أشخاص خارج المنازل اعتبارًا من سبتمبر المقبل.
حتى الآن، كانت جهود ديزني لتقييد مشاركة كلمات المرور غير واضحة، ولكن في فبراير، كشفت الشركة عن خططها لتقديم خيار “المشاركة المدفوعة”، وبدأت في إخطار المستخدمين بهذه التغييرات. في يونيو، تم تنفيذ هذه السياسة في بعض البلدان، لكنها لم تحدد موعدًا لتطبيقها في الولايات المتحدة. الآن، يبدو أن ديزني ملتزمة بتوسيع نطاق هذه السياسة إلى مزيد من المشتركين بحلول سبتمبر، على الرغم من عدم الكشف عن التكلفة الإضافية حتى الآن.
تُظهر استراتيجية ديزني تشابهًا مع نهج نتفليكس، التي قدمت العام الماضي خيار “المشاركة المدفوعة”، مما يكلف المستخدمين 7.99 دولارًا إضافيًا شهريًا لإضافة شخص آخر إلى حسابهم. وعلى الرغم من المخاوف الأولية، تم قبول سياسة نتفليكس بقدر كبير من قبل مستخدميها. وذكر إيجر أن ديزني لم تواجه ردود فعل سلبية كبيرة من المستخدمين بشأن هذه الإشعارات والخطوات المتخذة حتى الآن.
إلى جانب تشديد سياسة مشاركة كلمات المرور، تعتزم ديزني رفع أسعار الاشتراك في خدماتها Disney Plus وHulu وESPN Plus بدءًا من أكتوبر المقبل. وأعرب إيجر عن ثقته في أن هذه الزيادات لن تؤدي إلى فقدان كبير للمشتركين، حيث تخطط الشركة لتعزيز القيمة المقدمة من خلال إضافة محتوى جديد مثل ABC News Live وقوائم التشغيل المخصصة، مما سيمكن ديزني من تبرير الأسعار المرتفعة.
تأتي هذه الإجراءات في وقت تحقق فيه خدمات Disney Plus وHulu وESPN Plus أرباحًا لأول مرة هذا الربع، ويبدو أن ديزني تسعى جاهدة للحفاظ على هذه الربحية من خلال تعزيز تدفق الإيرادات عبر المشاركة المدفوعة وزيادة تكاليف الاشتراك، وذلك باتباع خطى نتفليكس للحد من مشاركة كلمات المرور وضمان استدامة نجاح خدمات البث الخاصة بها ماليًا.
