كيف تتصدر نتائج بحث يوتيوب؟

كيف تتصدر نتائج بحث يوتيوب؟ أضحت منصة اليوتيوب ثاني أعلى منصات الويب زيارة بعد شركتها الأم جوجل. يوميًا، يُشاهد مستخدمو اليوتيوب أكثر من مليار ساعة من مقاطع الفيديو، ويُرفع على المنصة في الدقيقة الواحدة أكثر من 500 ساعة. ما أدى بدوره إلى ظهور تحديات لصُنّاع المحتوى في بناء قناة يوتيوب ناجحة في ظل التنافس العالي على نشر المحتوى المرئي.

إقرأ المزيد : 3 طرق تعرف بها إذا تم حظرك على Snapchat

لكن، خوارزميات اليوتيوب لا يُهمها الكم بقدر الجودة، فساعدت عن طريق توضيح ممارسات معينة سُميت بـ “سيو اليوتيوب” في تقييم ما يستحق الظهور للمستخدمين وما لا يستحق. إذًا، كيف تستطيع باستخدام سيو اليوتيوب تحقيق محبة خوارزميات اليوتيوب لمقاطعك؟

ما هو سيو اليوتيوب YouTube SEO؟

السيو هو اختصار المصطلح الإنجليزي (Search Engine Optimization) ويعني تحسين محركات البحث؛ بهدف تعزيز ظهور محتواك الإلكتروني في أوائل نتائج صفحات البحث (SERPs). إذ يسعى أصحاب المواقع دائمًا وبلا استثناء إلى زيادة أعداد الزيارات الطبيعية التي تأتي من محركات البحث؛ لضمان حركة مرور مستمرة على مواقعهم تضمن تحقيق أهداف تسويقية أخرى.

لا يختلف سيو اليوتيوب كثيرًا، فهو أيضًا يهدف إلى تعزيز ظهور مقاطع الفيديو الخاصة بك وتصدرها في أوائل نتائج صفحة البحث على منصة اليوتيوب، والظهور في اقتراحات اليوتيوب.

وهذا بدوره يترتب عليه زيادات في أعداد المشاهدات باستمرار، وزيادة في أعداد الاشتراكات وكمية التفاعل على قناتك.

يملك سيو اليوتيوب من الاستراتيجيات والأسرار ما يميزه عن السيو عمومًا، إذ تختلف العوامل التي تتحكم في تحديد مرتبتك على محرك البحث عن اليوتيوب.

إذ إن عناكب بحث اليوتيوب لا يمكنها مشاهدة مقطع الفيديو الخاص بك لفهمه، وإنما تنظر في أمور أخرى. وعليها، تحدد فيما إن كان مقطعك يستحق التصدر في أوائل نتائج بحث اليوتيوب أم لا.

كيف تعمل خوارزميات بحث اليوتيوب؟

مرت خوارزميات اليوتيوب بالعديد من التغيرات على مدار السنوات، حتى أصبحت في وقتنا هذا أكثر تخصيصًا واهتمامًا بشخصية المستخدم وما يرغب بمشاهدته، لا ما شاهده الملايين في الماضي. نتيجة لذلك، تجد أن 70% من وقت المشاهدة على اليوتيوب يكون على المقاطع التي تُوصي بها خوارزميات اليوتيوب للمستخدم.

في وقتنا الحالي، ركزت خوارزميات اليوتيوب على أمرين: مدى تطابق مقطع الفيديو من عنوان ووصف مع نية بحث المستخدم وشخصياتهم

والمقطع الذي يحثهم على مواصلة المشاهدة والتفاعل على المنصة.

فيظهر تأثير خوارزميات بحث اليوتيوب في الصفحة الرئيسية للمنصة وصفحة نتائج البحث والمقاطع المقترحة.

يركز سيو اليوتيوب على استراتيجيات معينة تجعل مقاطعك مفهومة لخوارزميات بحث اليوتيوب.

فيشمل تحسين قناتك عمومًا بما فيها من قوائم تشغيل وبيانات وصفية لمقاطعك

وجودة مقاطع الفيديو التي تنشرها؛ وذلك لضمان أفضل تجربة مستخدم ممكنة

وأعلى مدة بقاء على المنصة سواءً على مقاطعك أو مقاطع غيرك.

ضع في الحسبان دائمًا هدف منصة اليوتيوب نفسها وكيف يمكن تلاقي أهدافك مع أهدافهم، فتتمكن من استغلال المنصة أفضل ما يمكن.

تهدف منصة اليوتيوب إلى استبقاء المستخدمين أطول مدة ممكنة على منصتهم لزيادة وصول الإعلانات المعروضة.

وهذا بدوره، يُسهم في زيادة أرباح اليوتيوب واستمراريتهم.

أساسيات سيو اليوتيوب YouTube SEO

يمتلك الجميع فرصة في الظهور والتميز على محرك بحث اليوتيوب.

من أجل تحسين أداء قناتك ومقاطع الفيديو الخاصة بك على اليوتيوب، عليك المرور بعدة خطوات

بدءًا من وقت التخطيط للمحتوى ومرورًا بعملية تحرير مقطع الفيديو

وصولًا إلى ما بعد نشره. تتلخص خطوات استراتيجيات تصدر نتائج البحث اليوتيوب في:

أولًا: بحث الكلمات المفتاحية

يعتمد ظهورك في محرك البحث على أساس حجم البحث الموجود للكلمة التي تستهدفها

فإن كنت لا تستهدف كلمة لها حجم بحث بالأساس، فمن سيتسنى له اكتشاف مقطعك من محرك بحث اليوتيوب؟

ستساعدك خطوة تحديد كلمة مفتاحية لها حجم بحث جيد، في الحصول على زيارات مستمرة لمقاطع الفيديو الخاصة بك، وستعزز من ظهورها في اقتراحات اليوتيوب.

للأسف، لا توجد أداة خاصة توضح لك حجم البحث للكلمات على اليوتيوب كأداة Google Keyword Planner التي تستخدم في تحديد الكلمات المفتاحية لمحرك البحث جوجل. ولكن، توجد بعض الطرق المفيدة في هذا الشأن، منها:

1. الاستعانة باقتراحات بحث اليوتيوب ومؤشرات جوجل

2. استخدام إضافات سيو اليوتيوب للمتصفحات

3. النبش في نتائج محرك البحث جوجل

4. استخدام أدوات بحث شبه مجانية

ثانيًا: تحديد نية البحث

تعد نية البحث هي السبب الذي يدفع المستخدم للبحث عن موضوع الكلمة. مثلًا، إن أردت التصدر على كلمة “التسويق الإلكتروني”

فقط اكتب الكلمة في مربع البحث، ثم انظر لنتائج اليوتيوب

ستجد أن أول ثلاث نتائج عبارة عن شروحات ودورات تعليمية. إذًا، يرغب المستخدم عند البحث بهذه الكلمة في تعلم هذا المجال.

من أجل ذلك، عند التخطيط لمحتوى مقطعك، اجعله تعليميًا أيضًا.

تعد معرفة نية البحث من أهم خطوات سيو اليوتيوب؛ إذ ما يُظهره محرك بحث اليوتيوب سيساعدك على أخذ فكرة أكبر قبل إنشاء وتحرير مقطع الفيديو الخاص بك، حتى تستطيع التنافس به على الصدارة.

احرص دائمًا على تقمص دور المستخدم لتعرف أكثر ما الذي يرغب في مشاهدته عن باقي المقاطع عند البحث بكلمة معينة.

ثالثًا: إنشاء وتحرير مقطع الفيديو

الآن وبعد تحديد الكلمة المفتاحية ونية البحث؛ لضمان ظهور مقطعك للمستخدمين المستهدفين دون غيرهم، يتبقى لك صناعة محتوى مرئي يضمن أكبر تفاعل ونسبة احتفاظ عالية.

تذكر، اليوتيوب هو منصة ترفيهية في المقام الأول، وتعتمد في أرباحها على الإعلانات التي تُشارك جزءًا منها نخبة من صانعي المحتوى الذين حققوا نجاحات في بناء شريحة جمهور عريضة، عن طريق التفاعلات الضخمة على محتواهم من تعليقات وإعجابات ومشاهدات وغيرها.

حتى تصل إلى هذا المستوى، ليس عليك التخصص فقط في مجال الترفيه، بل يمكنك تعليم الناس مهارات مختلفة وبناء جمهور عريض على اليوتيوب عن طريق ذلك. لهذا، مهما كان مجال تخصص المحتوى الذي ستعرضه، ركز عند كتابة السيناريو وتحرير مقطع الفيديو على جعله مسليًا يُمتّع المشاهدين ويُفيدهم في نفس الوقت. قد تبدو معادلة صعبة، لكنك قد تستطيع تحقيقها باتباع الخطوات التالية:

1. خطط للمحتوى الذي ستقدمه

2. احرص على جعل بداية المقطع جاذبة

3. اطلب من المشاهد التفاعل

4. حرر المقطع باحترافية

5. لا تنسَ إضافة صورة ختامية موحدة في نهاية المقطع

رابعًا: التحسين الداخلي لصفحة مقطع الفيديو

يقصد بالتحسين الداخلي، التعديلات التي ستتم على: (عنوان مقطع الفيديو، وصف المقطع، وسوم المقطع، الصورة المصغرة له). كل هذا له تأثير ما على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لمقاطعك. تمثل نسبة النقر إلى الظهور أحد المعايير التي تنظر إليها منصة اليوتيوب لتقييم مقطعك، وهي توضح عدد مرات ظهور مقطعك في نتائج البحث، وعدد المستخدمين الذين نقروا على مقطعك لمشاهدته.

لا تزيد نسبة النقر إلى الظهور العالية من نسبة مشاهداتك فقط، بل تعزز من اقتراح اليوتيوب مقطعك للمشاهدين إما على الصفحة الرئيسية، أو داخل صفحات الفيديوهات ذات صلة بموضوع مقطعك. بعض أسرار سيو اليوتيوب لهذه النقطة يتلخص في:

1. إضافة الكلمة المفتاحية في عنوان مقطعك

2. اقتصار العنوان على 60 حرف أو أقل

3. تصميم صورة مصغرة تُكمل عنوانك

4. ضبط وصف الفيديو بشكل مُستهدف

5. الاستخدام الأمثل لوسوم Tags اليوتيوب

خامسًا: ضبط إعدادات مقطع الفيديو الداخلية على اليوتيوب

لا يتوقف سيو اليوتيوب عند هذا الحد، فبعد انتهائك من صناعة مقطع الفيديو الخاص بك واتباع النصائح السابقة، باستطاعتك أيضًا إضافة المزيد من التحسينات عليه لجعل تجربة المشاهد لديك الأفضل. يمكنك ذلك من خلال:

• إضافة التسميات التوضيحية على المقطع (CC)

يرى العديد بأن ملف التسميات التوضيحية تستطيع منصة اليوتيوب قراءته؛ ما سيعزز من فهم المنصة لمقطع الفيديو الخاص بك أكثر، وهو ما سيترتب عليه التصدر في محرك البحث.

• استخدام بطاقات اليوتيوب

تشجع هذه الميزة المشاهدين على التفاعل ومشاهدة ما تقترحه من مقاطع أو قوائم تشغيل، أو اكتشاف قنوات يوتيوب تقترحها، أو زيارة روابط خارجية وغيرها. لكن، ضع ما يكون وثيق الصلة بموضوع المقطع.

• إنشاء قوائم تشغيل (playlists)

يساعدك إنشاء قائمة تشغيل بها عدد من المقاطع على شكل سلسلة، في زيادة نسبة بقاء المشاهد على المنصة.

كما يساعد اليوتيوب في فهم مقاطع الفيديو التي ستعرض تاليًا

وبدوره سيحتل الفيديو الذي بعده في السلسة رقم واحد في اقتراحات اليوتيوب.

• تحسين صفحة القناة

تحظى صفحة قناتك بعدد لا بأس به من الزيارات، وتحسين مظهرها أمر مهم لك.

بجانب تصميم صورة وغلاف متناسق مع هويتك التجارية، اختر أحد مقاطعك المهمة بنظرك، ليكون فيديو مميز يظهر في أول صفحة من قناتك، وخصص الصفحة في العموم لتساعدك على زيارة مقاطع معينة، وقنوات أخرى تابعة لك إن وجدت.

سادسًا: نشر وترويج مقطع الفيديو

لا يقتصر سيو اليوتيوب على التحسينات التي تكون قبل نشر مقطع الفيديو، بل يستمر إلى ما بعد نشره.

لا يمكنك نشر مقطعك وانتظار مجيء المشاهدات فقط، بل التفاعل في الساعات الأولى لمقطعك يصنع الفرق في انتشاره.

عليك بنشر وترويج مقطع الفيديو لجمهورك الحالي سواءً في النشرة البريدية، أو على منصات التواصل الاجتماعي.

بالإضافة إلى منصات الأسئلة والمجتمعات كحسوب I/O. راعي فقط وضع رد يُفيد السائل وتضمين مقطعك ضمن الجواب بصفة غير مباشرة.

يمكنك أيضًا بناء تعاون مع أحد صناع المحتوى على اليوتيوب للترويج لمقاطعك، فهذه من الطرق الجيدة لزيادة عدد المشاهدات والمشتركين.

كما يمكنك الاستعانة بإعلانات اليوتيوب كونها رخيصة بعض الشيء للترويج حسب الفئة المستهدفة أو الكلمة المفتاحية، لحين بناء قاعدة جمهور عريضة تستطيع الاعتماد عليها في التفاعل على مقطعك.

أخيرًا، لا تنسَ أن التفاعل مع تعليقات المشاهدين على مقطعك مهم، كون المنصة بالأساس منصة اجتماعية.

احرص على الرد على التعليقات في الأيام الأولى من نشر المقطع، أو الرد على جميع التعليقات في جميع الأوقات حسب انشغالك.

كذلك، امنح رمز “القلب الأحمر” لإظهار التقدير لبعض التعليقات المفيدة.

سابعًا: متابعة التحليلات واستمرار عملية سيو اليوتيوب

على خلاف المقالات، لا تستطيع التعديل مباشرةً على مقاطع الفيديو التي حُررت ونُشرت بالفعل، كما لا تستطيع إعادة توجيهها لمقاطع أخرى.

كل ما يمكنك فعله هو تتبع أداء المقاطع لمعرفة ما يُحقق أداء عالي. أهم المؤشرات التي ترغب بمتابعتها:

1. بيانات معدل الاحتفاظ بالجمهور

2. أداء الكلمات المفتاحية بالتوازي مع نية المستخدم

إقرأ المزيد : تيك توك تتيح للبائعين إدارة المتاجر الإلكترونية عبر الهواتف