تعمل منصة إنستاجرام على تطوير تطبيق مستقل مخصص للتسوق، والذي قد يطلق على اسم “IG Shopping”، بحيث يسمح هذا التطبيق للمستخدمين بتصفح وشراء السلع والمنتجات المعروضة من التجار الذين يتابعونهم بشكل مباشر داخل التطبيق، وذلك وفقًا لتقرير نشره موقع The Verge، والذي أوضح أن منصة التجارة الإلكترونية في مراحل التطوير حالياً، لكن يمكن إلغاءها قبل إصدارها، وتعتقد إنستاجرام أنها قادرة على الانتقال إلى قطاع التسوق عبر الإنترنت تبعًا لوجود ملايين الشركات التي تستخدم منصتها.
وتمتلك أكثر من 25 مليون شركة حسابات على إنستاجرام، مع حصول 2 مليون شركة منهم على صفة معلن، وذلك حسبما قالت شيريل ساندبرج Sheryl Sandberg، رئيسة قسم العمليات في فيسبوك، في آخر إعلان لأرباح الشركة، ويتابع 4 من بين كل 5 مستخدمين نشاطًا تجاريًا واحدًا على الأقل، ويتيح إنشاء تطبيق مستقل للشركة توفير مكان مخصص للنشاط متزايد الشعبية على إنستاجرام مع زيادة فرص الإيرادات.
ويمكن لفيسبوك بمرور الوقت توفير المزيد من الأدوات للتجار الذين يقومون ببناء أعمالهم على منصة مشاركة الصور، والتي تحاول تحدي منصات التجارة الإلكترونية مثل Shopify، حيث تحتاج معظم الشركات عبر الإنترنت إلى حساب إنستاجرام لعرض منتجاتها والتواصل مع المستهلكين، وسوف يستخدم العديد منهم أدوات الأعمال المدفوعة إذا أصبحت متوفرة.
وتبيع بعض الشركات مثل هذه الأدوات لمعلني إنستاجرام، حيث تتيح شركة Four Sixty على سبيل المثال للشركات الدفع مقابل الحصول على مساعدة في إنشاء معارض صور قابلة للزيادة وضبط المحتوى وجدولة الوظائف وغيرها من الخدمات، كما يحتوي متجر تطبيقات Shopify على عشرات من المكونات الإضافية المتعلقة بالترويج وإدارة الأنشطة التجارية المتعلقة بإنستاجرام.
وأصبحت منصة مشاركة الصور لاعباً رئيسياً في المبيعات والتسوق عبر الإنترنت، حيث بدأت اختبار تجربة التسوق داخل التطبيق في شهر نوفمبر/تشرين الثاني 2016، وجرى طرحها بشكل أوسع في شهر مارس/آذار من العام الماضي، حيث قامت بإطلاق العديد من الميزات المتعلقة بالتسوق على مدار السنوات القليلة الماضية، ويمكن للشركات وضع علامات على المنتجات الفردية، مما يسمح للمستخدمين بالتسوق مباشرة من خلال الصور.
وتختبر إنستاجرام حاليًا ميزة تسمح للمستخدمين بالتسوق من خلال ميزة القصص الخاصة بها، وقد أعطت سابقًا بعض الشركات والعلامات التجارية القدرة على إضافة الدفعات الإلكترونية التي من شأنها أن تسمح لمتابعيهم بحجز مواعيد للمطاعم أو الصالونات داخل التطبيق، كما أنها تقوم أيضًا باختبار تطبيقات تجريبية مستقلة أخرى، لذا لن يكون مفاجئًا قيامها بتطوير تطبيق مستقل للتسوق.
تجدر الإشارة إلى أنه ليس من الواضح بعد ما إذا كانت ميزات التجارة الإلكترونية الحالية ستظل ضمن التطبيق الأصلي أو سيتم نقلها إلى تطبيق التسوق المخصص، إلا أن إطلاق مثل هذا التطبيق يمكن أن يساعد في إقناع المزيد من الشركات بأن وجودها على إنستاجرام أو تطبيقها للتسوق أمر حيوي لنشاطها التجاري.
